严禁不正当价格竞争！监管层再“反放”行动，比亚迪、小鹏、北汽等纷纷回应！经销商：价格倒挂，伤害经销商
严禁不正当价格竞争！监管层再“反放”行动，比亚迪、小鹏、北汽等纷纷回应！经销商：价格倒挂，伤害经销商
2025 年 12 月 13 日 04:17
每日经济新闻
每一位杂志记者|李星 各杂志编辑|佩·让·鲁
12月12日，国家市场监管总局公布了《汽车行业价格行为合规指引（征求意见稿）》（以下简称《意见稿》），为生产企业生产和销售汽车提供了明确、具体、全面的指导建议，确保企业某些行为在经营活动中不跨越法律界限。s。
图片来源：国家市场监督管理总局官网
中国汽车流通协会副会长王渡在接受每日经济新闻记者采访时表示，《意见稿》的公布，将遏制汽车行业“放权”竞争带来的混乱价格竞争。 “‘创新’竞争正在降低行业的健康度，企业和行业的发展需要健康的发展环境。”王渡强调。
国家市场监管总局还在意见备忘录草案中指出，汽车生产销售领域存在价格展示不规范、价格欺诈、价格操纵、不合理竞争等现象，严重扰乱市场秩序，侵犯消费者和企业合法权益，不利于汽车产业高质量发展。行业。
《征求意见稿》发布后，比亚迪、小鹏汽车、北汽集团等汽车企业纷纷发声。比亚迪表示，“致力于严格执行价格竞争监管要求，保护消费者利益，坚决防止一切形式的价格欺诈和不正当竞争行为。”
通过关注价格趋势的关键方面，交易运营必须保持盈利能力。
《意见稿》共5章28条。从汽车生产企业定价行为、汽车销售企业定价行为、体系建设等方面覆盖汽车全产业链的定价行为标准。系统地构建系统。
《意见稿》向汽车企业指出，企业应根据生产成本、市场供求情况制定定价策略，对汽车销售、金融服务等环节实施全链条价格行为管理。确保定价行为标准化。同时，《征求意见稿》规定，汽车生产企业必须依法降低价格作为应对逾期付款的措施，不得从事旨在排除竞争对手、垄断市场的不正当价格竞争。
“草案明确禁止低于成本销售、操纵价格等不正当竞争行为，明确了市场红线。”中国汽车流通协会表示，“将引导行业竞争从‘价格竞争’的低水平纠缠走向‘技术、服务、价值竞争’的健康轨道，从根本上修复产业生态。”
图片来源：中国汽车流通协会
对于汽车经销商和行业来说，初步意见建议，汽车经销商应诚信经营，不得采用虚假或误导性的定价方式误导消费者，汽车经销商应确保“清楚地显示价格。”汽车销售企业必须依法降低价格，解决库存积压问题，不得制定不公平价格，以排除竞争对手、垄断市场。不允许变相降价以使实际销售价格低于采购成本。
“这将极大促进汽车产品‘价格透明’，有效维护产业链安全稳定，保障消费者长远利益。”中汽协表示。
中国汽车流通协会表示，《意见稿》的发布是监管部门精准解决行业问题的重要一步。 “《意见稿》聚焦价格行为的重要方面，指出流通领域的突出矛盾，政策方向紧密契合行业要求，具有明确的现实针对性和未来导向。”中国汽车流通协会表示。
中汽协还强调，合法合规是企业经营活动必须达到的最低标准。汽车生产、销售企业要在国内建立完善的价格合规管理机制，积极开展价格风险识别和预警，自觉规范不合理竞争。这不仅有效避免了因价格违规而造成品牌受损、客户流失等问题，也有利于企业树立诚信经营的良好形象。它还可以增加消费者对公司品牌的信任。在保护消费者权益的同时，鼓励汽车生产企业聚焦品牌、产品、服务，维护公平竞争环境，促进行业健康发展。
“创新”竞争破坏了基础产业健康发展的关键
近两年，汽车市场“价格竞争”愈演愈烈。据不完全统计，预计2024年国内汽车市场将出现200余款低价车型。乘用车协会分会秘书长崔东洙表示，2025年前11个月，共有173款车型正式降价。
中国汽车工业协会指出，近年来，汽车行业“内卷化”竞争严重影响行业健康发展，破坏市场正常竞争秩序，导致整个行业盈利能力持续下降。
国家统计局公布的数据显示，中国汽车制造业利润率从2017年的7.8%下降到2024年的4.4%。
王笃指出，汽车经销商是企业的主体。分销的重心一直面临运营挑战，例如“以产定销”的压力以及复杂且延迟的退款政策。 “在‘放权’的竞争环境下，中国一半以上的汽车经销商亏损，70%以上的价格出现逆转，这与汽车产业的健康发展不符。”王杜表示，经销商亏本卖车，购车价格高于销售价格。长期来看，汽车产业健康发展的基础将被破坏。
中国汽车流通协会数据显示，2025年上半年汽车经销商出现亏损的比例提升至52.6%，74.4%的汽车经销商不同程度出现价格反转。某大型经销商集团高管在接受repo采访时表示：“价格出现逆转，感受到痛苦的是经销商。”回复。他说话很坦诚。对于2025年汽车市场的“价格战”，上述各大经销商集团高管表示：“我在这个行业工作了很多年，但从未见过像这样惨烈的一年。” “‘征求意见稿’的出台，对经销商来说是一个很大的利好。”前述各大经销商集团的一位高管告诉记者。
图片来源：小鹏汽车微信公众号
“征求意见稿”出炉后，比亚迪、小鹏汽车、北汽集团等纷纷回应。小鹏汽车表示，“我们将全面梳理并持续优化价格合规管理体系，让从产品定价到销售服务的各个环节更加透明、规范。我们致力于严格遵循定价明晰原则，保护消费者的知情权和选择权，坚决杜绝一切形式的价格欺诈和不正当竞争行为。”
北京汽车集团p还表示，集团将始终坚守依法合规经营底线，完善价格合规管理体系，将指引性要求纳入产品定价、经销商管理和促销全流程。我们将严格遵循公平竞争原则，坚决禁止通过成本倾销、误导性广告等违法行为，规范申报价格，保护消费者知情权。
王笃指出，监管部门、行业协会、企业、消费者要共同努力，让政策落实取得更好效果。
封面图片来源：摄影：北京记者张健（资料图）
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